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Grafik Design — Begriff und Definition

Beim Terminus Grafikdesign handelt es sich um eine Kombination der Worte Grafik und Design. Der Begriff Grafik hat dabei seinen Ursprung im Griechischen (graphike) und kann mit »die Kunst des Schreibens, Zeichnens und Malens« übersetzt werden. In Verbindung mit dem englischen Wort Design, zu deutsch »Gestaltung, Entwurf«, lässt sich Grafik Design mit »durch Schreib-, Zeichen- und Malkunst erzeugte Gestaltung« definieren. Zeitgemäß und eleganter ausgedrückt: Unter dem Begriff Grafik Design versteht man die Gestaltung inhaltsvermittelnder Medien mittels Bilder/Grafiken, Typografie, Farbgebung und Material. Neben der visuellen Darstellung von Denkweisen und Sprache dient Grafikdesign der verständlichen, sichtbaren Vermittlung theoretischer Zusammenhänge.

Anwendungsgebiete des Grafik Designs

Fiel zunächst ausschließlich die Gestaltung von Printmedien wie Bücher, Zeitschriften, Broschüren, Karten und Plakate in das Aufgabenfeld des Grafikdesigners, initiierte die Entwicklung der elektronischen Medien eine Ausweitung auf den digitalen Bereich. Ob Illustration, Typografie, DTP, Druckgrafik, Fotografie, Logo Design, Corporate Design oder Werbung, die Tätigkeitsfelder beim Grafikdesign gestalten sich vielfältig. Da das klassische Grafik Design neben der visuellen, die verbale und audiovisuelle Kommunikation einschließt, gebraucht man häufig den Oberbegriff Kommunikationsdesign.

Ursprung des Grafik Designs

Geprägt wurde der Terminus Grafikdesign wahrscheinlich 1922 von dem Werbegrafiker und Drucker William Addison Dwiggins. Während zuvor die Berufe des Grafikers, Designers, Typografen, Schriftsetzers und Druckers in einer Person gebündelt waren, erfolgte allmählich mit der Konzentration des Einzelnen auf nur einen Tätigkeitsbereich eine Wandlung. Dafür beispielhaft stehen die klassischen Werbeagenturen mit verschiedenen Aufgabenbereichen, denen jeweils Spezialisten zugeordnet sind. Durch den steigenden Konkurrenzdruck und die Entwicklung des Freelancers treffen wir heute aber wieder vermehrt Allrounder mit Kompetenzen in sämtlichen Tätigkeitsfeldern an — bspw. colibris.

Corporate Design — die Erscheinung!

Da die Begriffe Corporate Design und Corporate Identity fälschlicherweise oft gleichgesetzt werden, bedarf es zum genauen Verständnis einer kurzen Begriffsabgrenzung:

Corporate Identity (CI) bezeichnet die Persönlichkeit und Identität eines Unternehmens, mit dem Ziel, nach außen und innen als geschlossene Einheit aufzutreten.

Corporate Design (CD) betrifft ausschließlich das äußere und innere Erscheinungsbild des Unternehmens. Corporate Design macht nicht nur ein Unternehmen individuell und unverwechselbar, sondern beeinflusst auch wesentlich dessen Image.

Komponenten des Corporate Designs

Es gibt zahlreiche Komponenten eines Corporate Designs wie zum Beispiel:

Und was gibt es noch?

Neben dem Corporate Design spiegelt sich das Corporate Identity durch Corporate Communication und Corporate Behaviour wider. Unter Corporate Communication lässt sich die sprachliche, visuelle und audiovisuelle Kommunikation eines Unternehmens zusammenfassen. Diese lässt sich wiederum in intern und extern unterteilen. Während es bei der internen Kommunikation um das Miteinander der Unternehmensmitglieder geht, zielt die externe Kommunikation darauf ab, die Produkte des Unternehmens bekannt zu machen. Instrumente hierfür sind Werbung, Sponsoring und Public Relations. Die dritte Säule des Corporate Identity (unternehmerisches Leitbild) bildet neben Corporate Design und Corporate Communication das Corporate Behaviour. Es beschreibt das Verhalten und Miteinander im Unternehmen und gegenüber externer Personen wie Kunden, Lieferanten und Kooperationspartner.

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